Новая стратегия дизайна Audi

Компания Audi решила взять новый курс в дизайне. Во-первых, в будущем линейки моделей будут больше отличаться друг от друга; во-вторых, дизайн будущих моделей будет иметь бóльшую техническую направленность. Еще одной характерной чертой новой стратегии в дизайне будет более органичная взаимосвязь между внутренним и внешним дизайном. Влияние новой стратегии уже сейчас можно увидеть в дизайне шоу-автомобиля Audi Crosslane Coupe.





Вольфганг Эггер (Wolfgang Egger) твердо уверен в том, что «хороший дизайн всегда должен выражать видение». Руководитель отдела дизайна Audi чувствует, что автомобильный дизайн созрел для изменений. «Нам необходимо что-то новое, способное уживаться с традициями». Дизайн Audi подвергся реорганизации и Эггер со своей командой заняты пересмотром своих основных позиций. Уже сейчас они уделяют больше внимания творческому процессу, что, в свою очередь, значительно повлияет на дизайн дальнейшей продукции Audi.



Технология, внедренная в дизайн

Обновленный дизайн и философия Audi теперь будут строиться на прочной взаимосвязи технологии и дизайна. Кредо Эггера звучит так: «Только когда дизайн и технология создают идеальный союз, можно говорить об автомобиле марки Audi». Таким образом, в будущих моделях технологию не будут скрывать, скорее она будет выставлена напоказ. Впервые союз технологии и дизайна будет очень отчетливо говорить о внутренних технических нюансах, что создаст новое измерение аутентичности продукции. Чистая технология и инновационные комбинации материалов переданы в дизайне модели Audi Сrosslane Сoupe. В частности, пространственная рама, выполненная из нескольких материалов, и представляющая собой совместную разработку дизайнеров и экспертов по легким конструкциям, прослеживается снаружи в нескольких местах: ее частью является фирменная решетка радиатора single frame, рама видна через отверстия в капоте, при открытых дверях, а также на передней стойке и в салоне автомобиля в виде функциональной карбоновой полосы.








Взаимосвязь внешнего и внутреннего дизайна

Целостный дизайн – это, в первую очередь, более тесная взаимосвязь дизайна экстерьера и интерьера, которая не только позволит сделать конкретный автомобиль органичным и завершенным, но и поможет отличить модели друг от друга не только по внешнему виду, но и изнутри. Дополнительный акцент на различиях отдельных моделей также будет намекать на индивидуальность салонов этих моделей. Взаимосвязь внешнего и внутреннего дизайна можно увидеть из-за руля Crosslane Coupe. «Салон раскрывается в направлении движения и продолжается непрерывной линией в капоте двигателя», замечает Karl-Heinz Rothfuss, руководитель отдела дизайна интерьера. Четкие, чистые поверхности и сведение к минимуму элементов управления в дизайне салона способствуют концентрации на вождении. Весь дизайн салона сосредоточен на водителе. «Наша обновленная стратегия в дизайне Audi подчеркивает определенность во всем и фокусируется на основных моментах», - говорит Эггер.









Вольфганг Эггер представляет концепцию студии

Concept Design Studio в Мюнхене задает направление и отражает свободу в рабочем процессе творческих талантов. Здесь автомобильные и промышленные дизайнеры обогащаются творческими идеями друг друга. Дизайнерам предоставляется возможность воплощать свои идеи в помещении, где раньше была автомастерская. Подобная студийная философия доказала свою эффективность в Мюнхене и теперь уверенно осваивается дизайн-студией в Ингольштадте. Благодаря студийной концепции Вольфганга Эггера три основных сегмента автомобильного дизайна (внешний, внутренний и отделка) будут теснее взаимодействовать между собой (особенно на начальных стадиях проектирования) в головных офисах Audi для создания органичного автомобиля. «Для нашей дизайн-студии в Ингольштадте Мюнхенская идея служит своего рода спутником, который стимулирует инновационный потенциал», - поделился своими мыслями Стив Льюис (Steve Lewis), руководитель концептуальной дизайн-студии в Мюнхене. Новая рабочая философия послужила толчком к целому потоку новых нюансов, с которыми независимый дизайнер никогда бы не столкнулся, работая в одиночку. «Что касается структуры рабочего процесса, студийный формат подразумевает то, что первая фаза разработки дизайна происходит в небольших группах. Эти группы приходят к наилучшим идеям», - говорит Эггер. Шоу-кар Crosslane Coupe представляет собой совместный проект дизайн-студии в Мюнхене и студии в Ингольштадте. Этот автомобиль является предвестником того, какими могут быть будущие модели семейства Audi Q.













Линейки моделей подчеркнут свою индивидуальность

Все вышеперечисленные факторы будут способствовать еще бóльшей разнице между модельными линиями A, R и Q в будущем. Думая о будущем, первоначально команда дизайнеров концентрируется по большей части на семействе Q. Именно этот модельный ряд отличается грубоватым и выразительным внешним видом. Дизайнеры Audi нацелены на придание 3D эффекта решетке для поддержания ощущения мощи, характерного для каждой модели Q. Преподнесенная как отдельный независимый элемент, фирменная решетка single frame оказывает определяющее влияние на внешний дизайн всего семейства Q. Эту отличительную черту можно увидеть на шоу-автомобиле с выставки Mondial de l’Automobile, прошедшей в этом году в Париже. Съемный центральный элемент крыши из углепластика также весьма примечателен. Он превращает городской внедорожник в автомобиль с открытым верхом.



http://www.cardesign.ru/articles/v_studiyah/2012/11/16/5491/